Analyser un article — le vôtre ou un exemple fourni — à l'aide d'une grille de bonnes pratiques, sans dépendre d'une extension pour vous dire si c'est bon ou non. Ce chapitre est le plus important pour la suite : c'est lui qui transforme un article « publié » en article « trouvable ».
Le référencement (ou SEO, pour Search Engine Optimization) désigne l'ensemble des pratiques qui aident un moteur de recherche à comprendre de quoi parle votre article, et à le montrer aux bonnes personnes. Ce n'est ni de la magie ni un réglage technique caché : ce sont des habitudes d'écriture et de structuration, appliquées avec méthode.
Tout ce qui suit se fait avec WordPress tel quel, sans aucune extension.
Avant d'écrire, demandez-vous : si quelqu'un tapait une recherche pour tomber sur cet article, quels mots taperait-il ? C'est votre mot-clé principal. Placez-le dans le titre, dans la première phrase du texte, et dans au moins un sous-titre — sans le répéter artificiellement à chaque phrase, ce qui nuit à la lecture autant qu'au référencement.
Un seul titre principal par article (celui du champ « titre », vu au Chapitre 3), puis des sous-titres cohérents à l'intérieur : H2 pour les sections principales, H3 pour les sous-sections à l'intérieur d'une section H2. Ne sautez pas de niveau (pas de H3 directement après le titre principal, sans H2 avant).
Vu au Chapitre 2 : l'extrait est souvent repris comme description dans les résultats de recherche. Écrivez-le comme une accroche à part entière — deux ou trois phrases qui donnent envie de cliquer, contenant si possible le mot-clé principal.
Dans Réglages > Permaliens, vérifiez que la structure choisie produit des adresses lisibles (par exemple monsite.fr/nom-de-larticle) plutôt que des identifiants numériques (monsite.fr/?p=127). Pour un article donné, le permalien est modifiable directement dans le panneau Article — retirez les mots inutiles (articles, prépositions) pour ne garder que l'essentiel.
Chaque image insérée dans l'article doit avoir un texte alternatif : une courte description de ce qu'elle montre. Cela sert d'abord l'accessibilité (les personnes utilisant un lecteur d'écran), et accessoirement le référencement, puisque les moteurs de recherche ne « voient » pas une image — ils lisent sa description.
Dans le corps de l'article, ajoutez des liens vers d'autres articles pertinents déjà publiés sur le site. Cela aide les lecteurs à approfondir un sujet, et aide les moteurs de recherche à comprendre comment les contenus du site se relient entre eux.
Un article trop court, ou qui répète ce qui existe déjà ailleurs sans apporter d'angle propre, se référence mal — quelles que soient les autres bonnes pratiques appliquées. Posez-vous la question : après lecture, la personne a-t-elle appris ou résolu quelque chose de concret ?
Reprenez un article (le vôtre du Chapitre 3, enrichi au Chapitre 4) et cochez, un par un :
Un article qui coche les sept cases n'est pas garanti d'être numéro un dans les résultats de recherche — mais il part avec toutes les bases en place, ce qui est le seul levier réellement sous votre contrôle.
Les extensions SEO (comme Yoast, Rank Math ou SEOPress) reprennent exactement ces sept bases et les vérifient automatiquement pendant l'écriture, avec un indicateur visuel (souvent un code couleur). Elles ajoutent aussi des fonctions plus avancées : génération automatique d'un plan de site XML, réglage fin de l'aperçu sur les réseaux sociaux, gestion de redirections. Ces extensions sont utiles une fois les bases maîtrisées à la main — jamais un raccourci pour les sauter, puisqu'elles ne font, au fond, qu'automatiser cette même grille.
Prochaine étape : Chapitre 6, apprendre à se relire et à comparer plusieurs versions d'un même article.
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Écrite par Loïc D. avec l'assistance de Claude (Anthropic) — un travail à deux.
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